争相烧钱亿

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视频行业燃烧的IPO：争相烧钱亿元为单位
　　烧钱10亿元优酷上市，土豆、CNTV、六间房等均欲步其后尘,[link widoczny dla zalogowanych]，另有公司试图转型细分市场新年伊始，上市刚刚满月的视频网站优酷(NYSE:YOKU)股价在40美元上下徘徊。去年12月8日，优酷在纽交所上市,[link widoczny dla zalogowanych]，当天收盘价33.44美元，较发行价上涨161%，市值达35亿美元,[link widoczny dla zalogowanych]，超越搜狐成为中国市值第6大互联网公司。
　　前有酷6、乐视，后有优酷，它们的上市被业内认为视频网站上市高潮的到来。与此同时到来的是，视频网站生存危机再次凸显，行业面临着再次分化。有钱可烧的公司争相包装上市,[link widoczny dla zalogowanych]，无钱可烧的则谋求转型生存。互联网分析人士认为，优酷上市的一个后果是,[link widoczny dla zalogowanych]，中国互联网公司的排序发生了变化，这种变化不仅仅反映在市值排位上,[link widoczny dla zalogowanych]，还将深刻地影响中国互联网未来的竞争格局。
　　视频网站集体亏损
　　优酷、土豆、酷6三家视频网站2010年前三个季度视频广告收入大幅增长，但总亏损仍接近5亿元。2010年，携带着大量资金，广电企业、内容制作商和互联网巨头先后涌入网络视频行业，视频行业竞争更加激烈。这一年，视频行业的标签是“资本”。
　　当年1月，网易推出视频频道，百度宣布成立独立网络视频公司，深圳广电集团推出网站“中国时刻”,[link widoczny dla zalogowanych]。7月，华录集团旗下子公司华录文化宣布成立视频网站华录坞，优酷联合安徽电视台推网台联动。至此，搜狐、新浪、腾讯、盛大、百度等互联网巨头均涉足这一领域。央视、湖南卫视、深圳卫视等电视台也先后启动自己的视频网站。
　　凑巧的是，国内前三家成功上市的视频公司也在这一年诞生。2010年6月，酷6网在纳斯达克借壳上市，8月乐视网在国内创业板上市,[link widoczny dla zalogowanych]，12月优酷在美纽交所上市。巨头们的涌入，筑高网络视频行业门槛，也加大这场游戏的筹码,[link widoczny dla zalogowanych]。“最后只有第一集团能活下来。就像当年门户网站,[link widoczny dla zalogowanych]，开始时冒出一大堆网站，最后只剩下三家。”而活下来最重要的筹码是资金，古永锵一度放出狠话，“没有一亿(元)资金，别玩视频网站。”
　　本月初在中国传媒大学主办的“中国传媒趋势论坛”上，中国网络电视台(CNTV)总经理汪文斌表示，网络视频是个烧钱的行业，CNTV也不例外，“2010年央视给予CNTV巨大支持，除去央视的协议挂账外，CNTV一年的直接支出至少几个亿。需要花钱的地方太多了,[link widoczny dla zalogowanych]，现在视频网站都是亏钱的。”根据公开数据，优酷也一直未实现盈利，去年第三季度该网站仍亏损5312万元。而处于上市临门一脚的另一视频网站大佬土豆网，同样处于亏损状态，第三季度净亏损额为51.6万元人民币。酷6第三季度净亏损则高达1270万美元。
　　易观国际分析师唐亦之表示，由于带宽、版权等原因，视频网站运行成本非常高。优酷、土豆、酷6三家视频网站2010年前三个季度视频广告收入大幅增长，但总亏损仍接近5亿元。有消息称，2007年中国视频领域获得超过1亿美元的风险投资，而过去五年，风投投资于视频领域的资金超过10亿美元。
　　争相烧钱亿元为单位
　　业内将视频网站分为三类,[link widoczny dla zalogowanych]，其中专业视频网站市场份额最大，但“没有依靠，活得比较辛苦。”“再次创业，我一定要做老大。”2005年，古永锵离开搜狐后公开放言。随后他创办了优酷。几年后，古永锵兑现了承诺,[link widoczny dla zalogowanych]，代价是数以亿计的资金。视频网站的行业地位、用户、流量的提升都离不开巨额资金的支持。六间房CEO刘岩透露，六间房从2006年至今，烧钱金额约2.5亿元。“2006年我们只用了700万元，2007年和2008年烧掉1亿元,[link widoczny dla zalogowanych]，2009年六间房调整战略，但仍烧掉3000万元，2010年的花销在8000万元,[link widoczny dla zalogowanych]。”
　　与优酷和土豆相比，六间房烧钱数额只能算是小巫见大巫。优酷的招股书显示，仅2007年至2010年前9月的四年间，优酷分别烧掉0.91亿元、2.37亿元、3.36亿元、4.01亿元，共计10.65亿元。而土豆网四年分别烧掉1.01亿元、2.43亿元、2.58亿元、3.09亿元,[link widoczny dla zalogowanych]。
　　易观国际的分析师表示，目前视频网站大致分成三类。一类是新浪、搜狐、百度等互联网巨头旗下的视频网站，依托门户,[link widoczny dla zalogowanych]，流量上占有巨大优势；第二类是央视、湖南卫视这类有内容优势的视频网站，占据产业链上游,[link widoczny dla zalogowanych]；第三类是优酷、土豆这样的专业视频网站，“没有依靠,[link widoczny dla zalogowanych]，活得比较辛苦，但市场份额最大。”
　　烧钱的游戏似乎远没有结束，古永锵说优酷还会继续加大投入来迅速扩张和占领市场。“投资者看重的是优酷的收入增长速度以及用户规模，从价值最大化角度看，投资者也希望继续加大投入。”古永锵说，“至于盈利，这个季度盈利还是下个季度盈利已经不重要了。目前，大多数视频网站仍未实现盈利。”
　　对此说法，搜狐视频主编于涛表示认同。“烧钱是对的，我们看重的是发展潜力以及收入增长势头,[link widoczny dla zalogowanych]。”至于为什么这个行业烧钱不倦，于涛说，“现在中国视频网站还没有形成用户品牌，没有用户黏性。而除了视频内容外，还没有找到其他的竞争手段，也没有找到能同这个行业成功结合的行业。”
　　据易观智库发布的2010年3季度视频网站数据，在视频行业的市场份额方面，视频分享网站的优酷为22.5%,[link widoczny dla zalogowanych]，土豆达18.5%，视频直播服务的PPS排行第三占8.9%,[link widoczny dla zalogowanych]，搜狐视频和CNTV分居四五两位，占6.4%和6.1%。酷6、PPlive、新浪视频、迅雷看看、56网次之，市场份额在2.9%-5.6%之间。

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